Спліт-тестування A/B , також відоме як просто « спліт-тестування », є цінною маркетинговою технікою, яка дозволяє компаніям тестувати варіанти своїх кампаній і визначати, які ефективніші.
Цей процес має вирішальне значення в афілійованих кампаніях iGaming , де оптимізація коефіцієнтів конверсії може призвести до значного зростання доходу . Cosmolot – це казино, де гравці мають змогу значно підвищити свій дохід.
У цій статті ми розглянемо 10 способів ефективного проведення A/B-тестування в афілійованих кампаніях iGaming і покажемо вам, як ви можете збільшити дохід від своїх афілійованих маркетингових каналів завдяки простому спліт-тестуванню кампанії.
Давайте почнемо!
10 способів проведення A/B-тестування в партнерських кампаніях iGaming
| Стратегія A/B тестування | Як це зробити? |
| 1. Варіанти цільової сторінки | Випробуйте різні дизайни цільових сторінок, щоб побачити, який макет або повідомлення привертають більше конверсій від вашого трафіку. |
| 2. Кнопки із закликом до дії (CTA) | Експериментуйте з різними кольорами, розмірами та текстом кнопки CTA, щоб визначити, яка версія заохочує більше кліків. |
| 3. Бонусні пропозиції | Порівняйте різні бонусні пропозиції (наприклад, безкоштовні спіни та збіги депозитів), щоб визначити, який стимул приваблює більше гравців. |
| 4. Тема електронного листа | Перевірте різні рядки тем електронної пошти, щоб побачити, яка з них принесе вищий рівень відкриття та залученість із вашого списку підписників. |
| 5. Копія оголошення | Експериментуйте з різними стилями рекламних текстів — короткими чи довгими, жартівливими чи серйозними, щоб знайти те, що найкраще резонує з вашою аудиторією. |
| 6. Критерії націлювання | Налаштуйте параметри демографічного чи поведінкового націлювання своїх оголошень, щоб перевірити, які сегменти забезпечують найвищу рентабельність інвестицій. |
| 7. Формат вмісту | Випробуйте різні формати вмісту (наприклад, відео чи допис у блозі), щоб побачити, яке середовище створює більше залучення та конверсій. |
| 8. Канали просування | Порівняйте ефективність різних каналів просування (наприклад, соціальних мереж чи електронної пошти), щоб визначити найкращу рентабельність інвестицій. |
| 9. Потік реєстрації | Випробуйте різні процеси реєстрації, щоб побачити, який зменшує тертя та призводить до більшої кількості завершених реєстрацій. |
| 10. Сегментація гравців | Сегментуйте гравців на основі поведінки чи цінності та тестуйте персоналізовані пропозиції, щоб побачити, який підхід максимізує CLV. |
Зрозумійте концепцію A/B тестування:
A/B-тестування – це маркетинговий експеримент, під час якого два варіанти кампанії порівнюють один з одним, щоб визначити, який із них ефективніший. Це передбачає поділ вашої аудиторії та показ версії А одній групі та версії Б іншій.
Як працює спліт-тестування A/B?
Спліт-тестування A/B порівнює дві версії маркетингового елемента, наприклад веб-сторінки, реклами чи електронної пошти, щоб визначити, яка ефективніша. Це простий, але потужний спосіб оптимізації кампаній шляхом прийняття рішень на основі даних.
І, погодьтеся, у 2024 році ми всі хочемо приймати рішення на основі даних!
Давайте розберемо це:
Спліт-тестування A/B: основи
- Формування гіпотези
- Почніть із гіпотези: що, на вашу думку, може покращити ефективність? Наприклад, ви можете вважати, що зміна кольору кнопки «Зареєструватися» призведе до збільшення кількості кліків.
- Створюйте варіації
- Створіть дві (або більше) версії елемента, який ви хочете перевірити. У своїй найпростішій формі «А» — це ваш контроль — вихідна версія, а «В» — це варіант — нова версія, яку ви тестуєте.
- Довільне призначення трафіку
- Розділіть аудиторію на дві групи. Одна група бачить версію A, а інша – версію B. Це гарантує, що результати тесту не є упередженими, оскільки різні типи користувачів бачать різні версії.
- Виміряйте продуктивність
- Відстежуйте ефективність кожної версії на основі показників, які ви хочете покращити, як-от рейтинг кліків (CTR), коефіцієнт конверсії або дохід на користувача.
- Аналізуйте результати
- Проаналізуйте результати, щоб визначити, яка версія працює краще після збору достатньої кількості даних. Статистична значущість тут є ключовою — ви повинні бути впевнені, що результат не випадковий.
- Реалізуйте переможну версію
- Якщо версія B перевершує версію A, ви застосовуєте зміни з версії B. Якщо версія A перемагає, ви дотримуєтесь оригіналу.
A/B спліт-тестування в дії: приклад
Уявіть, що ви проводите партнерську кампанію iGaming і хочете підвищити коефіцієнт конверсії вашої цільової сторінки.
- Гіпотеза : заголовок із згадкою про «бонус обмеженого часу» збільшить кількість реєстрацій.
- Версія A (контрольна) : заголовок «Приєднуйтесь зараз, щоб отримати найкращі ігри».
- Версія B (Варіант) : новий заголовок «Приєднайтеся зараз і отримайте обмежений у часі бонус!»
Ви порівну розподіляєте трафік між двома заголовками. Через тиждень ви переглядаєте дані.
- Версія А має коефіцієнт конверсії 3%.
- Версія B : коефіцієнт конверсії 4,5%.
Тепер ви бачите, що оскільки версія B має вищий коефіцієнт конверсії та була протестована зі значним трафіком, має сенс застосувати новий заголовок у всій кампанії.
По суті, це усуває будь-які припущення, оскільки ви можете побачити, які кампанії показали найкращі результати під час реального тест-драйву з реальними людьми.
Визначте свої цілі
Перш ніж проводити A/B-тестування, важливо визначити чіткі цілі для вашої партнерської кампанії iGaming . Це керуватиме вашим процесом тестування та допоможе вам ефективно оцінити успіх ваших експериментів.
Незалежно від того, чи хочете ви збільшити відвідуваність веб-сайту , підвищити коефіцієнт конверсії, зменшити показники відмов або оптимізувати зображення продуктів, чітке визначення ваших цілей дозволить вам зосередити свої зусилля та приймати зважені рішення.
Ключові міркування
- Розмір вибірки : переконайтеся, що у вас є достатній розмір вибірки, щоб зробити значущі висновки.
- Тестуйте один елемент за раз: якщо ви тестуєте кілька змін одночасно, важко визначити, яка зміна спричинила різницю в продуктивності.
- Період : виконуйте тест достатньо довго, щоб врахувати щоденні варіації в поведінці користувачів.
Виберіть, що перевірити
Кілька елементів можна протестувати в партнерських кампаніях iGaming, наприклад рядки тем, CTA, заголовки, заголовки, шрифти та кольори, зображення продуктів, графіку блогу, основний текст, навігацію та форми для реєстрації. Можливості безмежні, коли справа стосується оптимізації вашої кампанії для кращої ефективності .
Але з такою кількістю варіантів, як вибрати, що тестувати?
Ну, все зводиться до ваших цілей і пріоритетів. Почніть із визначення елементів, які мають вирішальне значення для успіху вашої кампанії.
Наприклад, якщо ви прагнете підвищити рейтинг кліків, ви можете зосередитися на тестуванні різних CTA або тем. Якщо вашою метою є покращення залучення користувачів, ви можете протестувати графіку блогу чи варіанти навігації.
Коли ви чітко зрозумієте, чого хочете досягти, визначте пріоритетність елементів, які, швидше за все, суттєво вплинуть на ефективність вашої кампанії. Дуже важливо збалансувати тестування широкого спектру елементів і зосередитися на найважливіших.
Пам’ятайте, тестування A/B — це ітеративний процес. Ви завжди можете протестувати нові елементи та вдосконалити свою кампанію, коли зберете більше даних і статистичних даних. Тому не бійтеся експериментувати і випробовувати різні варіанти. З кожним тестом ви отримаєте цінні знання про те, що працює, а що ні, що дозволить вам приймати обґрунтовані рішення для майбутніх оптимізацій.
Використовуйте платформу тестування
Для афілійованих кампаній використовуйте надійну платформу тестування, як-от VWO , Google Optimize або Scaleo , щоб ефективно проводити A/B-тестування .
| Платформа | Ключові характеристики | Найкраще для | Ціноутворення |
| Google Optimize | Безкоштовний інструмент тестування A/B, інтегрований з Google Analytics | Початківці, базові потреби в тестуванні | Безкоштовно (захід у 2023 році) |
| VWO (візуальний оптимізатор веб-сайтів) | Тестування A/B, багатоваріантне тестування, теплові карти та запис сеансу користувача | Просунуті користувачі, детальний аналіз | Від 7 960 гривень на місяць |
| Оптимізовано | Розширене A/B тестування, багатоваріантне тестування, персоналізація | Масштабні кампанії, корпоративне використання | Спеціальне ціноутворення |
| Unbounce | A/B тестування спеціально для цільових сторінок | Оптимізація ефективності цільової сторінки | Від 3600 гривень на місяць |
| Crazy Egg | Тестування A/B за допомогою теплових карт і карт прокрутки | Візуальний аналіз у поєднанні з тестуванням | Від 1160 гривень на місяць |
| Scaleo .io | A/B-тестування з розширеним націлюванням і сегментацією як частина повномасштабного рішення для афілійованого маркетингу | Підприємства середнього та великого розміру, орієнтовані на афілійований маркетинг | Від ₴51 960/міс |
| Adobe Target | A/B-тестування на основі штучного інтелекту, персоналізація, багатоваріантне тестування | Кампанії на рівні підприємства | Спеціальне ціноутворення |
| Split.io | Позначки функцій, тестування A/B, націлювання та експериментування | Розробники, команди продуктів | Спеціальне ціноутворення |
| Kameleoon | A/B тестування, персоналізація, дані в реальному часі | Розширене тестування на основі ШІ для великого трафіку | Спеціальне ціноутворення |
| Instapage | Тестування A/B спеціально для цільових сторінок із простими інструментами дизайну | Маркетингові команди, швидка оптимізація посадкової сторінки | Від 7690 гривень на місяць |
| AB Tasty | A/B тестування, персоналізація, сегментація аудиторії | Від середнього ринку до підприємства | Спеціальне ціноутворення |
| LaunchDarkly | Позначення функцій, тестування A/B, націлювання та поступове розгортання | Технологічно складні афілійовані налаштування | Спеціальне ціноутворення |
Ці платформи надають інструменти та функції для створення та запуску тестів, збору даних та аналізу результатів. Платформа тестування дозволяє легко налаштовувати та керувати A/B-тестами без складного програмування чи технічних знань.
Використання тестової платформи дає кілька переваг:
- Оптимізований процес тестування: платформа допоможе вам налаштувати та запустити A/B-тести, роблячи процес простим і ефективним.
- Точний збір даних. Тестові платформи забезпечують точний збір даних, гарантуючи надійність і достовірність отриманих вами результатів.
- Звітування в режимі реального часу: за допомогою платформи для тестування ви можете отримати доступ до звітів у режимі реального часу щодо продуктивності ваших A/B-тестів. Це дозволяє швидко приймати рішення на основі даних і відповідним чином адаптувати свою кампанію.
Вибираючи платформу для тестування, враховуйте такі фактори, як простота використання, інтеграція з існуючими маркетинговими інструментами та підтримка клієнтів. Шукайте платформи, які пропонують розширені параметри націлювання, численні варіанти тестування та надійні можливості аналізу даних.
Створіть 2 варіації
Щоб запустити A/B-тест, створіть дві версії кампанії зі змінами лише в одному елементі. Це може бути що завгодно: від кольору кнопки із закликом до дії до розташування форми для підключення. Ключ полягає в тому, щоб виділити змінну, яку ви хочете перевірити, і переконатися, що лише одна річ відрізняється між двома версіями.
Наприклад, якщо ви тестуєте різні заклики до дії, « Версія A » може мати яскраву кнопку яскравих кольорів, яка привертає увагу. На відміну від цього, « Версія B » може мати більш тонку, мінімалістичну кнопку з приглушеними кольорами.
Представлення цих варіантів різним сегментам аудиторії дозволяє порівняти ефективність і визначити найефективніший CTA.
A/B-тестування допомагає вам отримати цінну інформацію про вподобання та поведінку вашої аудиторії, дозволяючи вам приймати рішення на основі даних для оптимізації ваших афілійованих кампаній iGaming.
Створюючи варіанти, враховуйте конкретні цілі вашої кампанії:
Ви намагаєтеся підвищити рейтинг кліків, покращити коефіцієнт конверсії чи зменшити показники відмов? Зосередження на одному елементі може допомогти вам точно визначити його вплив на бажаний результат.
Слідкуйте за змінами, які ви вносите в кожну версію, щоб ви могли точно вимірювати й аналізувати результати.
Створивши свої варіанти, розділіть аудиторію та покажіть кожній групі одну з версій. Надійна платформа тестування може допомогти вам розділити вашу аудиторію та переконатися, що кожен сегмент отримає відповідну варіацію.
Порівняння продуктивності двох версій покаже, яка з них досягає бажаних результатів. Дані, зібрані під час тестування, нададуть цінну інформацію для оптимізації, незалежно від того, чи йдеться про підвищення рейтингу кліків чи підвищення коефіцієнтів конверсії.
Постійно відстежуйте ефективність впроваджених змін, щоб забезпечити постійну оптимізацію. Регулярно переглядайте свою стратегію тестування та досліджуйте нові варіанти, щоб залишатися попереду конкурентів і постійно покращувати свої партнерські кампанії iGaming.
A/B-тестування — це постійний процес, який слід інтегрувати у ваші партнерські кампанії iGaming.
Постійне тестування, аналіз результатів і прийняття успішних варіантів можуть оптимізувати ваші кампанії, підвищити результати та максимізувати дохід у цій конкурентній галузі.
Визначте тривалість спліт-тесту
Визначаючи ідеальну тривалість тесту A/B, важливо враховувати час, необхідний для збору значних даних і отримання достовірних висновків. Тривалість періоду тестування може значно відрізнятися залежно від ваших конкретних цілей і складності поточного експерименту.
Крім того, обсяг трафіку вашої кампанії є вирішальним фактором.
Однак для забезпечення значущих результатів, як правило, рекомендується виділити принаймні один тиждень . Достатній час для збору даних підвищує точність і обґрунтованість висновків тесту A/B.
Ось таблиця, яка підсумовує ідеальну тривалість тестування A/B в ігрових кампаніях на основі різних прикладів:
| Тривалість тесту | Ідеальний варіант використання | Плюси | Мінуси |
| 1-2 тижні | Короткострокові акції, невеликі акції | Швидка інформація, низька вартість | Ризик неточних даних через низький розмір вибірки |
| 3-4 тижні | Акції середнього розміру, сезонні пропозиції | Збалансована якість і швидкість даних | Можливість впливу зовнішніх факторів на результати |
| 4-6 тижнів | Кампанії з великим трафіком, великі запуски | Вища впевненість у результатах, достатньо даних | Довший час очікування, можлива втома кампанії |
| 6-8 тижнів | Масштабні кампанії, зміни характеристик продукту | Високонадійні дані, враховують мінливість | Дорого, може затримати рішення |
| Триває | Постійна оптимізація, вічнозелений контент | Постійне уточнення даних, завжди оптимізоване | Вимагає постійного моніторингу, вимагає ресурсів |
Що ми можемо дізнатися з цих прикладів?
- 1-2 тижні : чудово підходить для швидких тестів, але будьте обережні щодо розміру вибірки.
- 3-4 тижні : найкраще місце для багатьох ігрових афілійованих тестів.
- 4-6 тижнів : ідеально підходить для значних змін, які потребують надійних даних.
- 6-8 тижнів : Для критичних рішень, які вимагають максимальної точності.
- Постійно : найкраще для довгострокової оптимізації, але вимагає послідовних зусиль.
Моніторинг і збір даних
Під час тестування уважно стежте за продуктивністю кожної версії та збирайте дані про такі показники, як рейтинг кліків, коефіцієнти конверсії, показники відмов і залучення. Ці показники допоможуть вам оцінити ефективність і визначити, яка версія працює краще.
Використовуйте розширені інструменти програмного забезпечення, такі як Scaleo для афілійованих кампаній або Google Analytics, щоб відстежувати та аналізувати дані, дозволяючи вам робити важливі висновки щодо ефективності.
Аналізуйте результати та покращуйте
Після періоду тестування зібрані дані будуть проаналізовані, щоб визначити, який варіант показав кращі результати. Шукайте статистично значущі відмінності в показниках, які ви вимірювали.
Порівняння результатів дозволяє оцінити ефективність кожної варіації.
Такі показники, як рейтинг кліків, коефіцієнт конверсії, показники відмов і рівень залученості – це не просто цифри; це практична інформація, яка скерує ваші наступні дії. Ефективний аналіз цих даних має вирішальне значення для визначення того, яка версія вашої кампанії перевершує іншу.
Для тих, хто шукає комплексне, але просте рішення для відстеження та аналізу цих важливих показників, Scaleo пропонує універсальну платформу, розроблену спеціально для афілійованих маркетологів.
Завдяки надійній аналітиці та функціям збору даних у режимі реального часу Scaleo дозволяє приймати обґрунтовані рішення для оптимізації ефективності кампанії. Якісні дані ведуть до якісних рішень; переконайтеся, що у вас є потрібні інструменти для його збору.
Висновок
A/B-тестування є необхідним компонентом будь-якої надійної партнерської кампанії iGaming . Застосування цих 10 стратегій може допомогти вам оптимізувати коефіцієнти конверсії, сприяти кращому залученню користувачів і, зрештою, підвищити рентабельність інвестицій.
У той час як різноманітні інструменти можуть допомогти вам у цій аналітичній спробі, Scaleo пропонує цілісне комплексне рішення, призначене для афілійованих маркетологів. Успіх вашої кампанії залежить від даних, і Scaleo гарантує, що ваші рішення будуть обґрунтованими та ефективними. Вибір за вами: продовжувати вгадувати чи починати оптимізацію.
