Ключові моменти:
- Натан Шварц народився в Одесі 1902 року.
- Родина емігрувала до США до початку Першої світової війни.
- 1973 року зʼявилася перша пара жовтих черевиків Timberland.
- Сьогодні бренд відомий і продається по всьому світу.
Багато відомих брендів починалися зовсім не там, де пізніше здобули популярність. Історія Timberland — саме з таких: засновник, чиє ім’я пов’язують із появою культових жовтих черевиків, народився в Одесі, а його ідея непромокального взуття згодом вплинула на цілу індустрію. Біографія підприємця, стадії розвитку компанії та історія створення знакової моделі добре документовані в хроніках бренду та відкритих джерелах, присвячених американській взуттєвій справі.
«Тімберленди» з барахолки Старокінного
День жовтих черевиків. Для мене він настав минулої суботи. Після ночі тривог — і зовнішніх, і внутрішніх — хотілося заспокоїтися: чашка кави та приємна музика. У YouTube першим сплив трек, який люблю з кінця 1980-х — «Желтые ботинки» у виконанні Жанни Агузарової з гурту «Браво».
Ця пісня — жива нитка з моєї молодості, коли все здавалося простим і безтурботним. Тепер же рядки на кшталт «Огнями залита моя Москва…» я іноді переробляю в уяві, додаючи їм більш драматичного звучання.
Отак, прогулюючись ранковою суботною барахолкою біля Старокінного ринку, я зустрівся з типовою колоритною одеситкою «бальзаківського» віку, злегка підпитою та дуже рішучою:
— Молодий чоловіче, осінь не за горами, а ви все в босоніжках ходите. Мали б собі щось купити…
І вона підняла в руці яскраву пару жовтих черевиків.
— Це ж справжній «Тімберленд», — продовжила вона, — в Одесі їх придумали!
— Дякую, пані, — відповів я, — я не вчора народився, тож знаю, звідки в нас такі «шузи» — із Малої Арнаутської.
Наступного дня я повернувся до тієї ж пані, вибачився й подарував їй льодяник «Барбарис» у знак примирення — частково вона все ж мала рацію в своєму запевненні про зв’язок зі взуттєвою майстерністю Одеси.
Натан Шварц: шлях від Одеси до Америки
Насправді самі черевики всесвітньо відомої марки не були «винайдені» в Одесі. У 1902 році в Одесі народився Натан Шварц, а родина, яка мешкала небагато, перед Першою світовою емігрувала до США й оселилася у Бостоні. Шевські ремесла передавалися в їхній родині з покоління в покоління: батько, дід і прадід працювали шевцями, і Натан теж обрав цю справу.
1918 року він став підмайстром: кроїв шкіру, вирізав підошви та шив взуття. Лише близько пʼятдесяти років йому вдалося на збережені кошти купити половину акцій однієї з невдалих взуттєвих фабрик в Абінгтоні (штат Массачусетс). Через три роки він викупив фабрику повністю і разом із синами ще приблизно десятиліття займався виробництвом взуття, не гадаючи, що має в запасі справжню революцію в дизайні й технології.
Про яку пару черевиків мріяв одесит
Його головною метою було створити повністю водонепроникне взуття — але таке, що не нагадувало би громіздкі гумові чоботи чи калоші. Натан і його сини працювали над вирішеннями — від конструкції до матеріалів.
У 1965 році вони винайшли спосіб безшовного зʼєднання гумової підошви зі шкіряним верхом за допомогою спеціального преса. Це забезпечило водонепроникність, але робота тривала: потрібно було знайти обробку шкіри, що не пропускала воду, замінити бавовняні нитки на нейлонові та змінити залізні люверси на латунні, щоб уникнути іржі.
1973 року зʼявилися перші шкіряні черевики Timberland, які гарантували захист від вологи. Назва бренду походить від англійських слів timber (деревина) і land (земля), а логотипом став силует дуба — символ довговічності й надійності.
Жовтий колір зʼявився випадково: виявилося, що на світлій шкірі легше помітити, наскільки просто очищається бруд. Першим оптовим покупцем виявилася італійська фірма, яка замовила 900 пар і влаштовувала покази, де взуття проходило серйозні випробування, після чого їх мили й сушили на мотузках для білизни.
Взуття, яке люблять носити без побоювання
Під гаслом «Якщо ви любите Timberland — ставтеся до них якомога гірше» бренд здобув популярність спочатку в Італії, а потім у світі. Італійські модники почали поєднувати робочі черевики з дизайнерським одягом, і тренд швидко поширився через океан назад у США. Сьогодні важко уявити деякі реп-сцени без характерних жовтих Timberland.
З часом компанія розширила асортимент: окрім взуття зʼявилися колекції чоловічого й жіночого одягу для подорожей, спорту, гірського й водного туризму. Водонепроникність залишається головною перевагою бренду; у багатьох моделях передбачені навіть герметичні кишені для мобільних телефонів. Навіть у деяких плавках бренду є схованки — можливо, це радше дизайнерський хід, але він додає впізнаваності.
Сьогодні Timberland — міжнародна компанія зі штаб-квартирами в Бостоні, з європейським офісом у Лондоні та представництвом в Азії. Засновник Натан Шварц давно пішов від повсякденних турбот, але його внесок у взуттєву індустрію не заперечний. Компанію очолює його онук Джеффрі, і в його підходах можна розгледіти відлуння тієї практичної винахідливості, що, можливо, має коріння в одеських традиціях ремесла.
Читайте також:
- Шпигун з Одеси полював на Леніна: Сідней Рейлі став прототипом Джеймса Бонда
- Справжній «Син полку»: як герой книги Катаєва доживав віку в Одесі
Валерій БОЯНЖУ, Херсон — Одеса
Створено за матеріалами: odessa-life.od.ua
